快訊 來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 2023-08-01 21:49:31
8月1日，福特汽車旗下純電SUV品牌福特電馬聲明，即日起，其銷售、售后服務(wù)及用戶運(yùn)維的運(yùn)營(yíng)主體將由福特中國(guó)電動(dòng)車事業(yè)部（下稱“福特電馬赫”）變更為長(zhǎng)安福特。長(zhǎng)安福特將以電馬為開(kāi)頭，不斷推出新產(chǎn)品；而福特電馬赫未來(lái)將專注于電動(dòng)車技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的研發(fā)。
福特電馬聲明（圖片來(lái)源：企業(yè)微信公眾號(hào)）
福特中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官吳勝波稱，“福特汽車會(huì)立足中國(guó)市場(chǎng)，不斷發(fā)揮福特品牌和福特產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)和合作伙伴的長(zhǎng)期合作，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，堅(jiān)定不移地完成電動(dòng)化轉(zhuǎn)型?！?/p>
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根據(jù)福特汽車發(fā)布的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型計(jì)劃，到2023年底，其在全球的電動(dòng)汽車產(chǎn)能將達(dá)到60萬(wàn)輛，到2026年底將超過(guò)200萬(wàn)輛。
為優(yōu)化用戶體驗(yàn)，福特汽車在2022年3月將汽車業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)劃分為Ford Blue（燃油車）、Ford Pro（商用車）和Ford Model e（電動(dòng)汽車）三大業(yè)務(wù)單元。2023年上半年，福特汽車電動(dòng)車全球銷量萬(wàn)輛，雖然營(yíng)收有所增長(zhǎng)，但仍處于大幅虧損狀態(tài)。受行業(yè)降價(jià)潮、國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)車企加速轉(zhuǎn)型、新勢(shì)力品牌加速發(fā)力等因素影響，福特汽車電動(dòng)化車型在中國(guó)市場(chǎng)的聲量一直不高，乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，福特電馬上半年零售銷量不足2000輛。
當(dāng)電馬駛?cè)腴L(zhǎng)安福特，福特汽車在中國(guó)市場(chǎng)的電動(dòng)化“頹勢(shì)”能否實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)？
一次“各取所需”的融合
2019年，號(hào)稱基于福特汽車全球高性能純電平臺(tái)打造的純電SUV車型福特電馬MustangMach-E迎來(lái)全球首發(fā)。隨后，為適應(yīng)在華電動(dòng)化轉(zhuǎn)型需求，福特汽車于2021年4月在華開(kāi)啟Mach-E預(yù)定，并于同年12月正式開(kāi)啟交付，彼時(shí)定價(jià)為萬(wàn)-萬(wàn)元，次年5月漲價(jià)至萬(wàn)-萬(wàn)元。無(wú)論是在價(jià)格還是產(chǎn)品類型上，Mach-E全面對(duì)標(biāo)特斯拉Model Y。
2022年，特斯拉在華全系降價(jià)，福特電馬成為第一家官宣“跟進(jìn)”降價(jià)的電動(dòng)車品牌。自當(dāng)年10月31日起，Mach-E全系售價(jià)下調(diào)，調(diào)整后價(jià)格區(qū)間為萬(wàn)-萬(wàn)元。降價(jià)后的福特電馬在短時(shí)間內(nèi)迎來(lái)銷量增長(zhǎng)，但隨后又很快歸于“平靜”。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，福特電馬零售銷量不足2000輛。
而在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型大潮中，長(zhǎng)安福特也在面臨因轉(zhuǎn)型步調(diào)遲緩引發(fā)的銷量起伏困境。
根據(jù)長(zhǎng)安汽車公布的數(shù)據(jù)，今年6月，長(zhǎng)安福特累計(jì)銷售新車20153輛，同比減少%，環(huán)比增長(zhǎng)%。按車型劃分，銳界L月銷量同環(huán)比均上漲，同比上漲%，環(huán)比上漲%，探險(xiǎn)者銷量同比上漲%，蒙迪歐銷量環(huán)比上漲%。上半年，長(zhǎng)安福特累計(jì)銷售新車約98480輛，同比減少%。
在長(zhǎng)安福特看來(lái)，其與福特電馬的合作可以說(shuō)是“各取所需”。
對(duì)于長(zhǎng)安福特而言，福特電馬作為長(zhǎng)安福特旗下首款純電車型，將助力長(zhǎng)安福特打造更加完善的產(chǎn)品譜系，將其產(chǎn)品矩陣從燃油車型、混動(dòng)車型擴(kuò)充至純電車型。而對(duì)于福特電馬來(lái)說(shuō)，其將利用長(zhǎng)安福特現(xiàn)有經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，快速拓展其銷售服務(wù)渠道，以提供更好、更便捷的電動(dòng)車銷售與售后服務(wù)。長(zhǎng)安福特方面更是表示，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換后，其將為現(xiàn)有福特電馬車主全面升級(jí)高通第三代驍龍座艙平臺(tái)（“8155”芯片）。
針對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者提出的“福特電馬是否仍作為獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)”這一問(wèn)題，長(zhǎng)安福特公關(guān)部表示，這次主體變更涉及到銷售，服務(wù)，用戶運(yùn)維，同時(shí)強(qiáng)調(diào)福特電馬赫公司不會(huì)注銷。至于現(xiàn)有福特電馬城市展廳是否撤銷或?qū)⒉⑷腴L(zhǎng)安福特展廳內(nèi)，也暫不得而知，要由福特汽車來(lái)決定。
但整體來(lái)看，福特電馬加入長(zhǎng)安福特產(chǎn)品陣營(yíng)后，實(shí)現(xiàn)了在華產(chǎn)供銷一體化，而長(zhǎng)安福特將把其品牌、渠道、經(jīng)銷商等資源和福特電馬的產(chǎn)品相結(jié)合，以更快入局純電汽車領(lǐng)域。
燃油車業(yè)務(wù)仍在為電動(dòng)化轉(zhuǎn)型輸血
從最新公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，福特汽車燃油車業(yè)務(wù)仍在大幅輸血電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)。
2023年上半年，福特汽車實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收億美元，同比增長(zhǎng)%；調(diào)整后息稅前利潤(rùn)億美元，同比增長(zhǎng)%；歸母凈利潤(rùn)億美元，較去年同期億美元的歸母凈虧損額實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
上半年福特汽車基本財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)（圖片來(lái)源：企業(yè)財(cái)報(bào)）
期內(nèi)，福特汽車經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流同比大幅增長(zhǎng)至億美元，F(xiàn)ord Blue及Ford Pro業(yè)務(wù)單元凈利潤(rùn)的提升是經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流增長(zhǎng)的重要原因。截至上半年底，福特汽車在手現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及受限制現(xiàn)金之和約為億美元。
按業(yè)務(wù)單元?jiǎng)澐?，上半年Ford Blue總營(yíng)收億美元，調(diào)整后息稅前利潤(rùn)億美元，同比增長(zhǎng)近三成。Ford Pro總營(yíng)收億美元，調(diào)整后息稅前利潤(rùn)億美元。Ford Model e總營(yíng)收億美元，僅占總營(yíng)收的3%；調(diào)整后息稅前虧損億美元，較去年同期的億美元虧損額進(jìn)一步擴(kuò)大。
對(duì)應(yīng)來(lái)看，期內(nèi)，F(xiàn)ord Blue燃油車業(yè)務(wù)單元全球批發(fā)銷量達(dá)到萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)%；Ford Pro商用車業(yè)務(wù)單元全球批發(fā)銷量萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)%；Ford Model e電動(dòng)汽車單元全球批發(fā)銷量約為萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)%，電動(dòng)汽車銷售體量仍待提升。
福特汽車預(yù)計(jì)，今年Ford Model e電動(dòng)汽車單元將虧損45億美元，高出此前預(yù)估的30億美元虧損額，這將是福特電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)2022年虧損額21億美元的兩倍多。福特汽車表示，預(yù)計(jì)虧損增加的原因主要是原材料價(jià)格下跌導(dǎo)致旗下多款電動(dòng)皮卡的售價(jià)降低，同時(shí)，電動(dòng)汽車在美國(guó)的普及速度比預(yù)期要慢。
而在目前全球最大的純電動(dòng)車市場(chǎng)中國(guó)，福特汽車同樣腳步緩慢，甚至于此前被曝將開(kāi)啟裁員，裁員人數(shù)高達(dá)1300人，被裁人員將按照N+3補(bǔ)償。福特中國(guó)彼時(shí)回應(yīng)稱，“公司正在打造一個(gè)更加精簡(jiǎn)、靈活的組織結(jié)構(gòu)，將資源投入到具有優(yōu)勢(shì)的核心業(yè)務(wù)上，努力實(shí)現(xiàn)在華業(yè)務(wù)目標(biāo)?！?/p>
在最新發(fā)布的半年報(bào)中，福特汽車透露，上半年其的確在中國(guó)市場(chǎng)停止開(kāi)發(fā)某些項(xiàng)目，繼而產(chǎn)生了員工離職成本、設(shè)施及其他資產(chǎn)相關(guān)費(fèi)用。
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