風投 來源：中國基金報 2020-06-23 09:10:53
這個夏天，乘風破浪的姐姐們很火!
6月12日中午12點，正值微博熱搜停更時期，在幾乎無宣發(fā)的情況下，芒果Tv旗下自制綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》如期上線，并瞬間大爆。截至6月20日，這檔芒果TV出品的綜藝已經(jīng)收獲6.7億播放量，更被寄予年度綜藝的厚望。
而乘風破浪的不止姐姐。節(jié)目上線當天，制作平臺芒果超媒(63.75 -2.13%,診股)的市值就突破千億，截至目前，其市值已飆升200億左右。
值得一提的是，在長視頻賽道的四大玩家中，芒果超媒或是唯一一家已經(jīng)實現(xiàn)盈利的平臺。“愛優(yōu)騰”依然在虧損中掙扎多年。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2019年，愛奇藝的凈利潤為-103.25億元，騰訊視頻披露的虧損約為30億元，并入阿里大文娛的優(yōu)酷沒有單獨披露數(shù)據(jù)，但其所在板塊的經(jīng)調整后虧損約為157.96億元。
贊助方為13家
廣告收入高達5.46億元
芒果TV自制綜藝《乘風破浪的姐姐》于6月12日正式開播，該節(jié)目集結包括伊能靜、寧靜、張雨綺等30位30+女藝人，通過3個月的培訓與比賽最終優(yōu)選成團出道，是有史以來首個為30歲以上女藝人提供舞臺，打造逆齡音樂女團的節(jié)目，被公認為暑期檔爆款之作。
節(jié)目在開播前期已獲得全民關注，截至6月12日12:00微博話題閱讀量已超30億+，討論數(shù)約150萬;節(jié)目正式上線后口碑熱度雙收，不到3小時播放量突破千萬，當日累計播放量超過1.3億，截至6月14日17:00累計播放量突破3.4億，豆瓣評分8.5，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)近期綜藝內容頭把交椅。
從出道7年今年30歲的金晨，到出道36年今年52歲的伊能靜，還有寧靜、鐘麗緹、沈夢辰、吳昕都自帶熱搜體質。30歲+的姐姐，有著信手拈來的性感，也有著生活賦予的可愛和無奈，對于30位“大女主”人設，有人表示，30歲+的女人，對人生、愛情、事業(yè)、家庭的看待視角更加真實，加上今天國民的心理，姐姐們吸引觀眾就像故宮吸引游客一樣。
30位姐姐既有背景也有地位，沒有一個是“省油的燈”。
節(jié)目中聽節(jié)目組說要自我介紹，氣場女王寧靜直接來了句，“我還要自我介紹?那我這幾十年白干了!”
而一代人的回憶阿朵，也表達了同樣的心情：離開歌壇的時候，我是給人家打分的。
鄭希怡則對評審開炮，“一把年紀了還要被一些不知道是什么的人，去評審我自己。”黃圣依餓了就直接喊話節(jié)目組送牛奶。
節(jié)目踩準了觀眾的“爽點”，姐姐賣力貢獻“瓜”，比如張雨綺的耿直發(fā)言“我特別想要C位”，寧靜真性情地表示來參加節(jié)目只因“貪玩”，伊能靜回懟工作人員“不要讓我遷就你，麻煩遷就我”……演員黃曉明作為成團見證人，也從霸道總裁化身“伺候”姐姐的卑微小明……
“乘風破浪的姐姐”變身“興風作浪的姑奶奶”，網(wǎng)友直呼過癮!
這檔節(jié)目有多掙錢?據(jù)統(tǒng)計，《姐姐》首期節(jié)目中出現(xiàn)的品牌廣告數(shù)量處同類選秀節(jié)目top1，為13家，涉及美妝、食品、教育、科技等多個領域。其中，除了梵蜜琳和金典有單獨的小劇場廣告以外，其余品牌均是通過口播、花字和品牌露出的形式出現(xiàn)在節(jié)目里。
開源證券研報顯示，樂觀預計，《乘風破浪的姐姐》的贊助廣告收入高達5.46億元，中性假設下節(jié)目的贊助廣告收入為 4.55億元，悲觀假設下節(jié)目的贊助廣告收入為3.64億元。
乘風破浪的還有這家A股公司!
興風作浪的可不止姐姐，隨著節(jié)目大爆，制作單位芒果超媒步入大眾視野。
節(jié)目首播當天，芒果超媒總成交額就達到7.52億元，總市值突破千億，達到1003.95億元，動態(tài)市盈率達到82.4倍。
隨著《姐姐》帶來的破圈，芒果TV在資本市場也被一路看好，截至最新收盤，從姐姐開播以來，股價已經(jīng)上漲了23%，市值一周內上漲了200億左右。在今年影視股整體萎靡的情況下，芒果超媒已經(jīng)成為A股市值最高的文化傳媒公司，最高市值相當于近4個萬達電影(15.64 -1.45%,診股)、9個華策影視(7.17 -1.10%,診股)。
有人看節(jié)目買會員，有人看節(jié)目買股票。“十二點看了半個小時之后，我就覺得這個節(jié)目一定會爆，所以一點一開始立馬買入芒果超媒，一點之后迅速拉升七個點。”一位股民分享了自己在《乘風破浪的姐姐》上線當日的炒股經(jīng)歷。
事實上，芒果TV從去年以來一直勢頭強勁，根據(jù)其財報，2019年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入125.23億元，同比增長29.63%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.57億元，同比增長33.62%。
會員方面，芒果TV同樣增長迅猛，2019年，芒果TV有效會員數(shù)已超1800萬，業(yè)務整體同比增長超100%。
2018年，依托湖南衛(wèi)視的芒果超媒，通過重大資產重組，打包五家公司后借殼快樂購A股上市。這五家全資子公司分別是藝人經(jīng)紀公司天娛傳媒，影視制作公司芒果影視，專注綜藝節(jié)目制作的芒果娛樂，內容播放平臺快樂陽光(旗下?lián)碛忻⒐鸗V)，以及游戲制作和運營公司芒果互娛。
從業(yè)務布局來看，芒果超媒已經(jīng)覆蓋了從藝人經(jīng)紀、內容制作，到平臺播放、IP游戲化運作的全媒體產業(yè)鏈整合。
與“優(yōu)愛騰”相比，芒果超媒背靠湖南衛(wèi)視，擁有超千人的內容制作團隊，其綜藝領域的原創(chuàng)實力尤其矚目，近年推出了包括《明星大偵探》、《妻子的浪漫旅行》、《向往的生活》、《我們的樂隊》等一系列具備國民口碑的綜藝節(jié)目。
有文娛領域的投資人表示，芒果超媒背靠湖南衛(wèi)視，自身帶有很強的內容基因，一定程度上也身背衛(wèi)視新媒體轉型的期望。
值得一提的是，在長視頻賽道的四大玩家(其余3家是愛優(yōu)騰)中，芒果超媒或是唯一一家已經(jīng)實現(xiàn)盈利的平臺。
股價還能火多久?
多家證券公司發(fā)布報告稱，《乘風破浪的姐姐》的強勢播放數(shù)據(jù)可能導致芒果TV會員數(shù)和付費率出現(xiàn)較快增長。百度指數(shù)顯示，在節(jié)目開播當天，關鍵詞“芒果TV會員”的搜索量出現(xiàn)了近7倍的增長。
在節(jié)目上線的同時，《乘風破浪的姐姐》還同步推出了周邊產品，用戶可在芒果TV平臺和官方微信公眾號上購買，此舉是對節(jié)目效應的直接經(jīng)濟轉化。新時代證券認為，綜藝節(jié)目的周邊產品是基于粉絲對明星、節(jié)目以及節(jié)目中出現(xiàn)物品的喜愛而產生的產品生產鏈和消費鏈，提升了綜藝節(jié)目帶來的經(jīng)濟效益。
招商證券(19.16 +8.07%,診股)研報稱，《乘風破浪的姐姐》IP 熱度空前，芒果1000 億再啟航。我們前期反復的強調，對于芒果超媒的重磅IP 節(jié)目《乘風破浪的姐姐們》尤其值得關注，我們認為這個節(jié)目不只是一個爆款IP，而是在IP 的背后，輸出了價值觀和引領了社會風氣，給社會更多的正能量，同時不可忽視的是，公司的IP 打造不只是短期效應，公司后期圍繞姐姐們還會進一步在綜藝節(jié)目，電影，MCN，音樂等多方面開發(fā)，芒果超媒正在步入新的發(fā)展階段，短期繼續(xù)建議強烈關注。
天風證券(6.39 +0.31%,診股)稱，《乘風破浪的姐姐》現(xiàn)象級產品鋒芒已現(xiàn)，再次體現(xiàn)芒果綜藝制作能力，此外《向往的生活4》《妻子的浪漫旅行4》等綜藝項目也均在Q2上線，隨著影視綜藝項目逐步恢復及重磅產品加乘，我們認為公司有望按照前期判斷實現(xiàn)Q2廣告環(huán)比增長，及付費繼續(xù)同比高增長。
從近期播放綜藝節(jié)目百度搜索關鍵詞的用戶畫像對比看，《乘風破浪的姐姐》相比女團選秀綜藝《創(chuàng)造營2020》及《青春有你第二季》，年齡層分布更為廣泛，《創(chuàng)造營2020》及《青春有你第二季》年齡層主要集中在20-39歲人群。湖南衛(wèi)視及芒果TV目前正在播出的綜藝《向往的生活第四季》則在40-49歲人群占比相對其他節(jié)目更高，19歲以下關注人群較少。
從用戶畫像性別來看，《乘風破浪的姐姐》男性搜索用戶相比《向往的生活第四季》占比更高，并顯著高于同期播出的《創(chuàng)造營2020》，《青春有你第二季》則男性占比最高，我們認為《青春有你第二季》在疫情期間播出，宅家趨勢下長視頻觀看需求更高，關注人群更多有關。
芒果TV憑借綜N代如《明星大偵探》系列、《妻子的浪漫旅行》系列、《我家那閨女》系列已經(jīng)奠定在行業(yè)地位，但公司持續(xù)保持創(chuàng)新精神，不斷打破產品邊界，《乘風破浪的姐姐》開創(chuàng)逆齡選秀先河，為行業(yè)帶來新的產品模式，體現(xiàn)芒果綜藝先鋒的角色，也正是這種不斷突破的文化讓我們更加看好公司的持續(xù)成長性。
此外，《乘風破浪的姐姐》中的參賽藝人，年齡區(qū)間為30歲到52歲，在清一色的年輕選秀節(jié)目中獨樹一幟，節(jié)目開篇文案以“三十而立”“三十而勵”“三十而驪”為主線，節(jié)目中展示不同年齡段女性的獨立、自信、活力與魅力，打破年齡的局限和世俗偏見，傳遞和彰顯女性價值。
作為文化內容提供方，除了會員與廣告等數(shù)據(jù)上的體現(xiàn)，芒果在社會輿論與價值觀的正向引導作用更為珍貴。
對于綜藝與電商的結合，開源證券認為，“大芒計劃”將在爆款綜藝、電商零售和品牌營銷方面形成“IP+KOL+品牌”的催化反應，優(yōu)質綜藝所體現(xiàn)的內容制作能力能夠為深入挖掘IP價值、實現(xiàn)全方位“粉絲化”運營提供基礎。“綜藝+帶貨”這一新業(yè)態(tài)模式能否實現(xiàn)內容流量的商品化變現(xiàn)，還需關注“乘風破浪的姐姐”和乘勝追擊的綜藝們，能否激發(fā)核心受眾的消費需求。(作者 泰勒)
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